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2号站主管工资_新世相IP授权事业部市场总监江楠:嫁接IP与客户 用好产品延伸好内容,新世相IP授权事业部市场总监江楠:嫁接IP与客户 用好产品延伸好内容

  10月21日,为期三天的第14届CLE中国授权展在上海新国际博览中心盛大开幕,作为亚洲规模最大、IP品类最齐全、被授权专业观众覆盖面最广的专业授权贸易展会,2020 CLE中国授权展汇聚国内外超过1800项IP参展,覆盖卡通动漫、艺术文化、潮流时尚、影视综艺、电子游戏、企业品牌、体育运动等全品类授权领域。北京世间万相文化传媒有限公司就为我们带来了苏州博物馆IP和全新卡通IP,在华衣网新闻直播间,北京世间万相文化传媒有限公司新世相IP授权事业部市场总监江楠就向我们介绍了他们的企业优势与IP特色,并就未来的战略布局做了重点阐述。

北京世间万相文化传媒有限公司新世相IP授权事业部市场总监江楠

  Q1:新世相从自媒体行业进入IP运营行业,相比其他内容公司,新世相有哪些IP运营经验?应该怎样有针对性的开展?

  江楠:新世相创办于2015年,是一家融合互联网技术的内容公司,曾制造“逃离北上广”、“丢书大作战”、“佛系青年”等现象级流行话题,公众号“新世相”,目前覆盖超过1500万城市人群,提供正能量、强共鸣的内容和丰富的社群产品。

  2020年,新世相携手苏州博物馆,共同打造Z世代新国风美与时光的生活图景:苏州博物馆IP;同时,我们也推出全新卡通IP“怪可爱日常(FUKI LAND)”,继续为大众生产内容,提供精神力量。

  作为传媒业的一个缩影,新世相见证了内容和流量相互作用下的行业大发大繁荣,也希望通过利用自身的内容运营与商业化的优势,不断为市场提供具有符号化、转化力、影响力的版权内容,这当中,代理具备优势的IP就是一项重要的工作。相信我们能够在团队的努力下,勇攀高峰。为授权业提供新的亮点。

  Q2:如何发挥新世相粉丝群基数的优势,转化为IP运营优势?

  江楠:新世相作为新媒体营销机构,可以直接支持与消费者连接的环节,同时为传统文化注入新的生命力。未来,新世相将成为一个具备开发、运营、营销IP的新型IP经销商。我们的优势在于可以把创意、版权和图库优势呈现给更多消费者,共同完成产业链上下游的互利共赢。这当中原先的优势会继续发挥作用,同时也将不断调整IP运营策略,以更好的服务市场。

  Q3:新冠肺炎疫情影响下,新世相的IP授权运营和业务有何影响?有哪些应对措施?对疫情后的IP授权市场恢复状况如何判断?信心如何?

  江楠:作为新成立的事业群,目前还没有受到太大的影响,所有项目都在按照节奏推进中,值得期待。

  Q4:新世相哪些IP授权的案例做得最为成功?并分析成功的原因有哪些因素?

  江楠:从公元前514年,伍子胥以吴王阖闾之命建城算起,你能品味的姑苏,2534年。

  从2006年,贝聿铭先生设计的新馆建成,苏博伴随千年姑苏走进现代生活14年。

  苏州博物馆,以中西交融,集建筑设计之大成之美,可以说在全球范围内促使姑苏文化在新时代的绽放,激发和释放观众更大的热情。在核心参观者不断扩大的同时,苏博也在向数字化逐步蜕变,除了是广受欢迎的网红打卡地,更是互联网+文化,互联网+IP的先锋。

  可以说在这系列工作中,新世相利用媒体优势,不断为苏州博物馆提供新的市场合作契机,我们也希望具有行业影响力的案例能够尽快在我们手中呈现出来。

  Q5:新世相以自媒体内容为依托,怎么考虑到要来做国内博物馆的IP运营?比如苏州博物馆。对博物馆这类IP的开发和运营上,新世相有何规划和策略?

  江楠:授权业作为未来仍将快速发展的重要行业,对传媒业、制造业、零售业都意义非凡,具有极大的市场潜力和前景。文博领域授权优势在于借助发达的数字媒体市场,可以在运营环节提高产品的艺术审美和实用属性,同时利用文化赋能,影响消费者。我们新世相作为IP代理和营销机构,也在这个过程中和苏博携手同行,希望和大家一起推进文博文创产品开发,加深我们和消费者的互动体验。

  我们认为,品牌除了作为和消费者沟通的媒介,更是内容的一部分。苏州博物馆完全可以在新世相的授权合作中,更多地完成和消费者沟通、建立熟悉和信任的工作。但在新世相看来,当我们服务IP和客户时,产品本身就成为内容的有效延伸。通过开发利用授权业务,可以促进消费者对品牌的强烈信任。把这些产品做好,既是对消费者的回报,也是苏博文化IP核心的内容延伸,更是为当地的有效途径,而且可以永远的留存。

  Q6:如今国潮IP影响力和知名度越来越大,“新国潮运动”呼声也越来越高。在这个时代背景下,对新世相来说意味着哪些机会?要怎么抓住?

  江楠:国潮复兴的确是一个趋势,我们正在加大图库开发力度,希望能够尽快推出面向潮流市场的产品。

  Q7:新世相第一年参加CLE中国授权展,对CLE中国授权展有什么建议和期望?

  江楠:希望CLE能成为我们新世相对外展示IP服务和代理能力的平台和窗口。一方面海纳百川,尽可能多的接触更多优质客户和平台资源,另一方面展示我们展示我们自身创意、设计、服务能力的窗口,希望大家通过CLE更多认识到我们旗下的IP和新世相的IP运营实力。